Здравому смыслу вопреки. Парадоксальные решения в рекламе, бизнесе и жизни
zd/5546850
Автор: Алексей Иванов
Язык: Русский
Издательство: Претекст
Год: 2011
Дополнительные характеристики
Реклама:
Описание:
Как получить наличные деньги от ваших конкурентов? Каким образом компания Sears победила конкурента, сократив расходы на печать своих каталогов? Почему выдающиеся спортсмены рекламируют кроссовки, если 80% тех, кто носит спортивную обувь, никогда не используют ее для занятий спортом? Как получить работу еще до того, как работодатель прочитает ваше резюме? Почему грязь - это очень даже хорошо? Какое имя у главного убийцы ваших продаж? Как органы НКВД во время Великой Отечественной войны мгновенно вычисляли немецких шпионов? Если вы знаете ответы на все эти вопросы, тогда эта книга не для вас. Всех остальных автор приглашает в мир волшебных парадоксов рекламы, от которых кружится голова. В сокровищницу удивительных бизнес-стратегий, которые переворачивают общепринятые подходы с ног на голову. В океан чудес, которые напрочь противоречат нашей житейской интуиции.
Книга предназначена для широкого круга читателей.
Физик по образованию, Алексей Иванов уже почти 15 лет работает в рекламном бизнесе и пишет о своем деле так увлекательно, что, прочитав всего несколько страниц его книги, ловишь себя на азартном желании сочинить какую-нибудь рекламу, придумать нестандартный ход, поупражняться в поиске остроумных решений. Иванов необычайно заразительно рассказывает о прелести контринтуитивных решений в рекламе, о парадоксальных стратегиях в бизнесе и о том, что и в жизни такие решения встречаются гораздо чаще, чем нам кажется. Эта книга о том, как часто верное, сильное решение лежит в направлении, прямо противоположном тому, что подсказывает нам здравый смысл. Чтение книги словно промывает глаза, побуждает с любопытством приглядываться не только к рекламным билбордам, но и ко всему, что нас окружает. В этом, оказывается, и была цель автора, в чем он признается в заключении книги.
Журнал Psychologies, май 2011года
Отзывы:
-
Севастьянов Евгений АндреевичМного воды и завышенная ценаКнига больше подходит для общего развития, нежели рекламисту.
Читается легко, автор пишет интересно. Однако, много воды и уж точно эта книга не стоит своих денег.
Красная цена для этой книги: 250-300 рублей.
Видимо остальное взымается с трудящихся за обложку, разработанную Лебедевым :-) -
Александр РОЗИНв погоне за смыслом потерян смыслКнига в целом оставляет приятное впечатление и в плане содержания, и в плане исполнения. Вполне хорошая провокационная обложка, в духе Лебедева. Захватывающая, поучающая книга. Ловлю себя на мысли, что прочитав ее, стал обращать внимание на то, что раньше не обращал.
Правда, есть и минусы. Очень смахивает на Кейплза. Парочка примеров показалась ну о-о-очень знакомой. На мой взгляд, когда Иванов говорит о рекламе – какая из них good, а какая bad, он не говорит почему это хорошо, а рассматривает рекламу на уровне здравого смысла. Но более профессиональным подходом является подход Кейплза – как определить хорошая это реклама или нет. Только статистика и исследования того, сколько денег принесла данная реклама в данном исполнении или с данными заголовками может показать хорошая это реклама или нет. А восторгаться рекламными решениями только потому, что они автору кажутся прекрасными дизайнерскими ходами, великолепными ИДЕЯМИ, разве это задача рекламиста или копирайтера. Реклама должна продавать, а не быть произведением искусства.
Возможно, что Иванов и прекрасный специалист, возможно у него и глаз алмаз, но главное что он предлагает сделать – поверить ему на слово. Но как-то не очень серьезным выглядит такой подход, неубедительным. -
Klimov Valeryдобротная сборная солянкаВ книге много чужих идей, которые автор обобщил и показал, как и почему должна выглядеть "цепляющая" реклама, какие "убойные" ходы можно придумать. Тем удивительнее, что ничего своего автор так и не предлагает. Впрочем, в плане парадоксов тема раскрыта, приведены действительно интересные факты. Но почему-то мало говорится про инструменты и технологии, которые позволят российской индустрии выглядеть так же ярко, а все удачные примеры из приведенных автором - сплошь зарубежные. Ведь Иванов - автор популярных слоганов "Хорошо иметь домик в деревне", "Савинов - карамельная страна" и "Nuts - крепкий орешек". Но кроме одного-двух примеров из практики своего креативного агентства Дэнекс он не приводит.
Согласен с высказывавшимися, денег своих не стоит. Она, скорее, общеобразовательная, чем содержащая серьезные знания и техники.
Опять же, обложка тоже невразумительная. Если посмотреть на то, какие обложки делают зарубежные дизайнеры, станет понятно - пока российский дизайн и рекламный мир крутит педали, весь цивилизованный мир ускакал на много ступеней вперед. Что, впрочем, и следует из книги. -
Варшавер ЮрийRe: в погоне за здравым смыслом потерян смыслТак Иванова называют русским Огилви а не русским Кейплзом ))). А Огилви ведь ученик Кейплза, вот и у Иванова все впереди.
Как раз Кейплз в своей книге «Проверенные методы рекламы», которая по праву считается одним из первых учебников по рекламе, считает что «… реклама поднялась до уровня искусства». Если посмотреть вокруг, то становится понятно, что профессионалов единицы, вокруг жуткий непрофессионализм, распальцовка и лень при желании сразу срубить кучу бабла, не особо напрягаясь. Просто Кейплз ставит в рекламе слоган впереди иллюстрации, а Иванов – за креативность изображения. Кейплз говорил что «…в маркетинге симпатии, красоты и благостные настроения имеют наименьшее значение» и выдвинул новый закон: «Самая худшая реклама – та, которая осталась незамеченной». Поэтому если оценивать попытку Иванова сделать анализ плохих и хороших реклам, его книга – то что надо, по крайней мере, на примерах убогости нашей наружки и слабой креативности печатной рекламы. -
Ноздрачёв РоманКнига высосана из пальцаНачало бодренькое: несколько примеров, призывов нестандартно, по новому взглянуть на вещи.
В середине автор уже сам забыл, зачем мы тут все собрались. Начинаются метания, байки и философия. В общем, вода, повторение мантры «взгляни по новому», исторические экскурсы.
Ну и напоследок чтобы добрать до необходимого объема сборник афоризмов.
Итог: книга не понравилась. Не ставлю ей одну звезду, только из-за двух-трех забавных примеров из рекламы. В остальном – пустая трата времени и денег. -
Ксениялюбопытно почитатькнига действительно предназначена для широкого круга читателей, и интересна будет не только тем, чей род деятельности связан с рекламой. никакой теории - разбор реальных примеров наружной и прочей рекламы. Читается на одном дыхании!
минус в том - что все картинки, они же примеры рекламы, черно-белые. ну и цена высоковата... -
Максим К.заплыв против теченияПрекрасное пособие и кладезь идей для рекламщиков. Куда может (и в положительном и в отрицательном смысле) завести экстравагантное и креативное применение пространства рекламы, сочетание текста и изображения, и даже место размещения в городской среде – не так много литературы на эту тему, да еще с такими ярчайшими примерами. Я бы выразился так: использование сюрреализма в рекламе. Книга займет достойное место среди массы литературы на тему рекламы. Издатель, правда, сэкономил денюжку. Такое издание смотрелось бы намного выигрышнее с цветными иллюстрациями-примерами, все-таки их в книге около сотни.
-
Кучера Андрейзаряжено идеями!Эта книга мне понравилась больше, чем первая книга автора. Та была скорее разминкой перед новым шедевром. По ценности, по глубине, по интересу «Здравому смыслу вопреки» намного выше «Бесплатной рекламы». Проглотил буквально за 2 часа. Она не ставит точку, поражает и заставляет задуматься. Хотел бы подчеркнуть, что оформление книги выше всяких похвал, прекрасные авторские иллюстрации. Желаю автору вдохновения и новых прекрасных книг. Его книги не только интересны, но и содержат ценные практические советы в дополнение к размышлениям на тему.
-
Кондаков АндрейЦена сильно завышенаПервые главы затягивают, дальше всё кажется более и более очевидным или давно известным.
Открытий мало, но они есть.
К книге с таким ценником предъявляются большие ожидания. В данном случае, к сожалению, не оправданные.
