Werbung fur Kinder: Eine Analyse der Bedurfnisdarstellung in der Fernsehwerbung (German Edition)
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Автор: Stephanie Muller
Год: 2012
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Inhaltlich unveranderte Neuauflage. Schon heute sind 20% der Werbung in Deutschland an Kinder adressiert. Und das Interesse an der Zielgruppe Kinder wachst, obwohl die Zahl der Geburten sinkt. Die Kaufkraft der Kinder jedoch steigt. Im letzten Jahr betrug ihr Budget 20 Mio. Euro. So wird es fur Unternehmen immer bedeutsamer die Bedurfnisse der komplexen Zielgruppe zu erkennen und sie Erfolg bringend im Marketing einzusetzen. Im vorliegenden Buch untersucht die Autorin Stephanie Muller Fernsehwerbung im Zusammenhang mit kindlichen Bedurfnisstrukturen. Konnen Bedurfnisse alters- und geschlechterubergreifend eingesetzt werden? Finden kindliche Bedurfnisse ihre Darstellung in der Fernsehwerbung? Wenn ja, gibt es in der Darstellung Unterschiede? Die Autorin erklart die Zielgruppe Kinder und gibt Einblicke in das Marketing fur Kinder. Daruber hinaus beschreibt sie das Medien- und Werbeverhalten von Kindern und die daraus resultierende Werbewirkung. Im analytischen Teil des Buches werden die Bedurfnisdarstellungen im deutschen Fernsehwerbespot fur Kinder aufgezeigt. Das Buch richtet sich an Marketing-Experten und Werber, an Kommunikationswissenschaftler und alle, die sich mit Kindern als Zielgruppe beschaftigen.