Synergien im Sponsoring: Synergiepotenziale in der integrierten Unternehmenskommunikation (German Edition)

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Sponsoring als Kommunikationsinstrument gewinnt seit einem Jahrzehnt enorm an Bedeutung. Fur ein erfolgreiches Sponsoring mussen Ma?nahmen und Ziele jedoch in die Gesamtstrategie des Unternehmens einge­bettet werden. Uber den vernetzten Einsatz verschiedener Kommunikationsinstru­mente sollen Synergie-Effekte realisiert werden. Es existiert weder in der Praxis noch in der Theorie eine gemeinsame Vorstellung, was Synergie im Rah­men der Unternehmens­kommunikation bzw. des Sponsorings darstellt. Wie kann ein allgemeines Instrument zur Identifikation und Analyse von Synergie­potenzialen bei Sponsorships aussehen? In welchen Bereichen inner­halb eines Unternehmens entstehen Synergie­potenziale und welche Effekte resul­tieren daraus? Welche Faktoren verhindern die Realisierung von Syner­gien bei verschiedenen Sponsorships? Dieses Buch bietet eine theoretische Auseinandersetzung mit dem Begriff Synergiepotenzial, sowie dessen Einord­nung in den Prozess der Unterneh­mens­kommunikation. Die Autorin Tina Kopf leitet hieraus ein mogliches Analysemodell fur Synergiepotenziale in der Praxis ab. Sie uberpruft das Analyseinstrument in der Praxis mit Hilfe einer Fallstu­die. Das Buch richtet sich an Marketing- und Kommunikationsspezialisten in Wissenschaft und Praxis, Studenten, Entscheidungstrager innerhalb der Kommunikationsbranche sowie Unternehmen.

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