Ostmarken: Zwischen Nischendasein und Marktfuhrerschaft (German Edition)
os/17301634
Автор: Johannes Bethge
Год: 2012
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Ostdeutsche Markenprodukte hatten nach dem wirtschaftlichen ZusammenAbruch der DDR einen Neustart unter marktwirtschaftlichen Bedingungen zu abAsolAvieren. Der heutige Erfolg der so genannten a??Ostmarkena?? beschrA¤nkt sich hauptsA¤chlich auf den Markt der neuen BundeslA¤nder. Wie ist dieser Markt strukturiert und wie lassen sich seine Konsumenten in Abgrenzung zu denen der alten BundeslA¤nder beschreiben? Lassen sich aus den UnterAschieden RA?ckschlA?sse auf erfolgreiche Kommunikationsfaktoren fA?r UnterAnehAmen und ihre Marken ziehen? Der Autor Johannes Bethge beschreibt den Markt der neuen BundeslA¤nder und analysiert die dort lebenden KonsumenAten, um den Ursachen des Erfolges ostdeutscher Marken auf die Spur zu komAmen. Anhand dreier Fallbeispiele wird dargestellt, mit welchen unterschiedAlichen Strategien und KommunikationsmaA?nahmen es Unternehmen trotz schwieriAger Startbedingungen gelungen ist, sich mit ihren Marken zu etaAblieren. Das Buch zeigt auf, mit welchen Strategien es Unternehmen gelingen kann, in regional begrenzten MA¤rkten erfolgreich zu sein. DarA?ber hinaus richAtet es sich an alle, die ein Interesse an Marken und deren Funktionsweise haben.