Nobrow. Культура маркетинга. Маркетинг культуры
no/15648024
Автор: Джон Сибрук
Язык: Русский
Издательство: Ад Маргинем
Год: 2012
Дополнительные характеристики
Реклама:
Описание:
Как изменился культурный ландшафт после появления глобального супермаркета? Что произошло с современным искусством после Энди Уорхола, с поп-музыкой - после Нирваны и MTV, с кино - после Звездных войн? И так ли важны сегодня, когда лейбл на вашей майке ценнее ее фасона, старые понятия вкуса и стиля? Ответы на эти вопросы предлагает в своей книге Джон Сибрук, колумнист журнала New Yorker, Harper's Bazaar, GQ, Vanity Fair, Vogue, Village Voice. Его исследование - путеводитель по современной культуре, в которой информационный шум оказывается важнее самого события, качество равно актуальности, и уже никто не в состоянии отделить продукт от его позиционирования, а культурную ценность - от рыночной стоимости. Добро пожаловать в мир Nobrow! Мир, в котором вы уже давно живете, хотя и боитесь себе в этом признаться!
Отзывы:
-
Веракак маркетинг перетекает в культуру, а культура в свою очередь влияет на маркетингВзгляд на маркетинг журналов, книг, кино и других сфер, которые обычно влияют на культуру. Автор провел множество интервью с людьми из этих сфер и с умом рассказывает о том, как маркетинг перетекает в культуру, а культура в свою очередь влияет на маркетинг.
Мне особенно запомнилась глава про Звездные войны. Как кино с одной стороны стало очень прибыльным (сувенирка, футболки, лазерные мечи и пр), а с другой стороны стало культурным феноменом. -
Алексей МихайловКультура в привычном её понимании - мертваВзрыв! Книга около двух лет пролежала в корзине и вот, волей случая, была заказана и прочтена. Джон с удивительной ясностью описывает процесс происходящий (пожалуй что уже - произошедший) в современном мире. Высокая, аристократическая культура со всей её изящностью, изысканностью, утонченностью и штампом "не для всех" - теряет свои позиции. Теперь, любая культура и искусство, должны находиться в постоянном контакте со своей целевой аудиторией используя инструменты маркетинга! Не столь важно качественный продукт или нет, важно то, как эффективно работает комплекс продвижения идеи. Рекомендую к прочтению всем кто интересуется культурой, рынком и тем что происходит вокруг.