Книжный РАЙ

Менеджмент, ориентированный на рынок

me/5647391

Автор: Ж. Ламбен, Р. Чумпитас, И. Шулинг

Язык: Русский

Издательство: Питер

Год: 2011

Дополнительные характеристики

Формат

70x100/16

Страниц

720 стр.

Тип издания

Отдельное издание

Тип обложки

Твердый переплет

Тираж

1500 экз.

Описание:

Один из наиболее видных представителей европейской маркетинговой школы профессор Жан-Жак Ламбен предлагает учебник, занимающий особое место в современной деловой и управленческой литературе. В книге подробно анализируются содержание и взаимосвязи двух уровней маркетинга - стратегического и операционного, при этом акцент делается на практическом применении теоретических знаний. В отличие от многих аналогичных изданий, детально рассматриваются такие области, как маркетинг промышленных товаров, торговый маркетинг и международный маркетинг.
Во втором издании основные темы излагаются более подробно и системно. Серьезное внимание уделяется тому, чтобы дать читателю полное представление о методе решения проблемы как лучшем способе создания ценности для покупателей; электронном маркетинге; управлении отношениями с покупателями (CRM); управлении торговой маркой; появлении новых ценностей; европейском взгляде на маркетинг, подкрепленном многочисленными примерами из практики бизнеса.
В русское издание книги включены кейсы, моделирующие конкретные проблемные ситуации, с которыми пришлось столкнуться известным зарубежным фирмам.
Данная работа ориентирована прежде всего на слушателей программ МВА, студентов старших курсов, обучающихся по управленческим специальностям, а также на профессиональных менеджеров, работающих в сфере маркетинга и стратегического управления.
Рекомендовано Советом Минобрнауки РФ по образовательной программе дополнительного профессионального образования Мастер делового администрирования - Master of Business Administration (MBA) в качестве учебника для слушателей, обучающихся по программам Мастер делового администрирования.

Отзывы:

щуров дмитрий

Блестящий учебник по маркетингу для маркетологов!

Пожалуй, первый раз с таким удовольствием читаю книгу, которая предназначена для обучения. Авторы постарались объединить все, что известно о теории маркетинга, и, на мой взгляд, у них получилось хорошо. Можно брать этот учебник за основу, и обучать всех маркетологов в организации.
Книга идет от анализа потребностей покупателя к стратегическому маркетингу (сегментирование, ЖЦТ, конкурентное преимущество,позиционирование, формулирование стратегии), далее - операционному маркетингу (новые продукты, бренд-менеджмент, каналы сбыта, ценообразование, маркетинговые коммуникации).
На мой взгляд, раздел стратегического маркетинга удался авторам лучше, в операционном маркетинге не столько четкости. Но в целом - интересно, захватывающе (насколько может захватить учебник), глубоко.
Если маркетинг - ваша специальность, обязательно прочитайте и Котлера, и Ламбена!
Алексей Семенов

Обязательно к прочтению

Это одна из трёх книг, которые должны быть в библиотеке любого отдела маркетинга, на предприятиях, где эту деятельность воспринимают как систему управления предприятием, а не просто как беготню по отдельным поручениям типа заказать визитки или в лучшем случае сменить упаковку.

"Менеджмент, ориентированный на рынок", даёт подробную информацию по всем компонентам комплекса маркетинга. Здесь и различные аспекты покупательского поведения, и методы исследований, и конкурентные стратегии, и разработка ассортимента. Конечно, по каждой из этих тем, как и по другим, затронутых здесь, можно прочесть ещё по десять книг, но эта хороша тем, что в компактной, сухой форме (при этом не теряя доступности), рассказывает обо всём. То есть это прекрасный справочник для руководителя по маркетингу, который занимается именно маркетингом - я надеюсь, вы поняли.

По информативности сопоставимо с годом интенсивного обучения по специальности маркетинг в вузе.

Кстати, две другие книги в жанре фундаментального справочника, которые обязательно нужно иметь, это "Маркетинг менеджмент" Филипа Котлера и "Маркетинг от потребителя" Роджера Беста.
korneus

Добротно

Тяжелый язык, надеюсь в следующих версиях перевода он будет легче читаться. Несмотря на скучные примеры, очень неплохая книга для широкого обзора базовых понятий маркетинга. Действительно фундаментальная. В конце есть хорошие кейсы, которые я не стал решать :)

Возможность скачать PDF:

Чтобы скачать Менеджмент, ориентированный на рынок в PDF формате, нажмите на одной из кнопок социльных сетей:

Просмотреть страницы из Менеджмент, ориентированный на рынок

Категории: