Маркетинговые исследования
ma/7420674
Автор: Н. Б. Сафронова, И. Е. Корнеева
Язык: Русский
Издательство: Дашков и Ко
Год: 2012
Дополнительные характеристики
Реклама:
Описание:
Учебное пособие включает основные методические положения теории и практики проведения маркетинговых исследований как основы принятия управленческих решений. Рассмотрены цели и задачи, которые ставятся при проведении исследований, источники информации и способы ее обработки, социологические методы сбора и анализа первичных и вторичных маркетинговых данных. Представлены особенности планирования, проведения кабинетных и полевых исследований, методы измерения, проблемы построения шкал и обработки полученных данных.
Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлению подготовки Торговое дело (профиль Маркетинг), а также студентов, обучающихся по магистерской программе Управление маркетингом.