Маркетинг и маркетинговые коммуникации
ma/5797953
Автор: Т. В. Симонян, Т. Г. Кизилова
Издательство: Феникс
Год: 2011
Дополнительные характеристики
Реклама:
Описание:
Рассматриваются сущность, содержание и основные характеристики базовых элементов маркетинга, проводится анализ существующих методик диагностики емкости рынка и прогнозирования рыночной доли продукции. Определяются основные подходы к сегментному делению потребителей. Анализируется товарная составляющая комплекса маркетинга и ее взаимосвязь с основными методами ценообразования. Выявляются коммуникационные компоненты формирования цены. Детерминируется интеграция коммуникационных инструментов маркетинга и доказана возрастающая роль коммуникационных компонентов при формировании трех базовых элементов комплекса маркетинга - рынок, товар, цена. Предлагаются показатели оценки коммуникационного маркетинга.
Учебное пособие предназначено для студентов, обучающихся по специальности 080111 Маркетинг, 080105 Финансы и кредит, 080502 Экономика и управление на предприятии (по отраслям), будет интересен аспирантам и слушателям высших школ, обучающихся по другим экономическим специальностям.