Markenpersonlichkeiten von Industrieguterunternehmen: Ein Ansatz zur Steuerung von Industriegutermarken (German Edition)

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Inhaltlich unverA¤nderte Neuauflage. Begegnen wir a??Marlboroa??, taucht in unseren Gedanken unweigerlich das Bild eines Cowboys auf: abenteuerlich, naturverbunden, mA¤nnlich, cool. FA¤llt der Begriff a??Niveaa?? denken viele womA¶glich an eine fA?rsorgliche Mutter: familienorientiert, bodenstA¤ndig, gefA?hlvoll. Doch wen sehen wir, wenn a??BASFa?? oder a??KUKAa?? unseren Weg kreuzen? IndustriegA?termarken scheinen deutlich weniger profiliert als ihre Pendants im KonsumgA?terbereich. Doch gerade im IndustriegA?terbereich mit seiner hohen KomplexitA¤t wird die Bedeutung von Markensteuerung und a??positionierung immer wichtiger fA?r den Unternehmenserfolg. Allerdings fehlt es zum Teil immer noch an speziellen Konzepten. Der Autor Heiko FA?llemann stellt mit der a??Industrial Brand Personality Scalea?? einen Ansatz zur besseren Profilierung und Steuerung von IndustriegA?termarken vor. ZunA¤chst wird anhand der Besonderheiten von IndustriegA?tern und den daraus abgeleiteten Herausforderungen fA?r deren Vermarktung die Notwendigkeit eigenstA¤ndiger AnsA¤tze herausgestellt. Im Verlauf der Arbeit wird dann die Anwendbarkeit bestehender Konzepte A?berprA?ft, bevor im Rahmen einer empirischen Untersuchung eine speziell auf IndustriegA?termarken abgestimmte Skala zur optimierten Messung und Steuerung erarbeitet wird. Zahlreiche Paxisbeispiele und Graphiken veranschaulichen den jeweiligen Sachverhalt.

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