Markenbildung in der Musikindustrie: Stars, Kunstler und Labels als Marke (German Edition)

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In den letzten Jahren vollzog der Musikmarkt einen radikalen Umbruch. NeA­ben der Online- und Schulhof-Piraterie sowie immer kA?rzer werdenden LeA­bensA­zykA­len der KA?nstler gelingt es immer weniger, neue Interpreten am Markt zu etablieren, es fehlen Produktinnovationen. Ein Grund hierfA?r ist die RisikoA­minimierungsstrategie, die durch viele Branchenunternehmen betrieA­ben wird. Ebenso steigen die Flop-Raten bei den Musikproduktionen. Wie kA¶nA­nen trotz der bekannten aktuellen Probleme des Musikmarktes nachhalA­tige UmsA¤tze generiert werden, mit deren Hilfe der dauerhafte Aufbau neuer KA?nstler und eventueller Superstars finanziert werden kann? Die Krise der Musikindustrie erfordert neue MarktbearA­beitungsA­strategien. Der langfristig aufgebaute und gepflegte Markenwert der KA?nstler ist ein ebenso wichtiger Ansatzpunkt wie fortlaufende Diskussionen um neue DistriA­buA­tionsmA¶glichA­keiten. Die Musikindustrie sollte sich zu einem Musikdienstleister entA­wickeln, der in der Lage ist, die LA¶sungsansA¤tze fA?r neue, starke MusikA­marA­ken zu generieren. Unter BerA?cksichtigung der Entwicklungen auf dem MusikA­markt wird im Verlauf des Buches diskutiert, ob a??Markenbildung in der Musikindustriea?? die Bindung von Konsumenten erhA¶hen und ob eine evenA­tuelle Erweiterung des Lebenszyklus der Produkte in Betracht gezogen werden kann.

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