Kunst und Marketing: Vermarktungsstrategien in der zeitgenossischen Kunst (German Edition)

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Zeitgenossische Kunst erfreut sich eines immer gro?er werden-den offentlichen Interesses. War es bis vor einigen Jahrzehnten noch eine kleine Kennerschaft aus Akteuren und Rezipienten, die sich mit dieser Kunst beschaftigte, so hat sich das System seit den 1980er Jahren auffallend erweitert. Einen gro?en Anteil an der wachsenden Aufmerksamkeit haben die auf Auktionen erzielten Hochstpreise fur zeitgenossische Werke. Dort werden nicht selten mehrere Millionen Dollar gezahlt. In marktwirtschaftlichen Syste-men rechtfertigen sich hohe Preise durch Knappheit der Guter. In diesem Buch werden die Mechanismen, die zeitgenossische Kunstwerke einzigartig werden lassen, untersucht. Dabei wird der Marketing-Mix auf unterschiedlichen Ebenen auf den Bereich der zeitgenossischen Kunst ubertragen. Es wird der Frage nachgegan-gen, welche marketingorientierten Aktivitaten von den Akteuren des zeitgenossischen Kunstmarktes betrieben werden und welche davon als besonders erfolgreich anzusehen sind. Ein interessantes und lesenswertes Werk fur alle Kunstler und Kunstmakler, Kunstliebhaber und Vermarktungsstrategen sowie auch andere am Thema interessierte Leser.

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