Internationale Markenfuhrung von Luxusmarken: Darstellung der Problematik am Beispiel der Textilbranche (German Edition)

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Inhaltlich unveranderte Neuauflage. Luxusmarken der Modebranche erfahren gro?e Beachtung von (potentiellen) Kon­su­menten wie von Marketingverantwortlichen. Verkorperten Luxus­mar­ken lange Zeit unangefochten hochste Anbieterautoritat, steht die Branche in Zei­ten wachsenden Wohlstands und weitgehender Befriedigung der Basis­be­durfnisse vor neuen Herausforderungen. Dennoch ubt der Luxusgutermarkt nach wie vor eine gro?e Faszination aus. Diese Faszination und Begehrlichkeit ruhrt nicht zuletzt aus dem speziellen Wesen des Luxusprodukts an sich. Diese my­thische Aufladung und starke Begehrlichkeit der Luxusmarken unter den be­sonderen Voraussetzungen der zunehmenden Dynamisierung, Interna­tio­na­lisierung und Innovations-Geschwindigkeit der Textilbranche zu kreieren und zu erhalten, stellt das Markenmanagement von textilen Luxusmarken vor be­sondere Herausforderungen. Britta Korneli beschaftigt sich mit der Pro­ble­ma­tik im Zusammenhang mit der internationalen Fuhrung von textilen Luxus­mar­ken aus Sicht des Markenmanagements. Branchenspezifika, Luxuskon­sum­motive und Grundlagen der internationalen Markenfuhrung werden be­trach­tet. Anschlie?end an die systematische Problembetrachtung werden Hypo­thesen und exemplarische Losungsansatze entwickelt.

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