Innovative Fernsehwerbung: Einsatz, Entwicklung und Evaluation (German Edition)

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Inhaltlich unveranderte Neuauflage. Vom TV-Spot traumen immer noch alle. Alle Kreativdirektoren. Aber auch die Konsumenten? TV-Spots werden heute seltener gesehen, seltener behalten und seltener handlungsrelevant. Neue Techniken gelten fur die Werbebranche als Ausweg. Splitscreens, Programmsplits, Singlespots und weitere Sonderwerbeformen sprechen den Konsumenten innovativ an. Die Investitionen diese Sonderwerbeformen haben sich zwischen 2000 und 2005 mehr als verdreifacht. Aber lohnen sich diese Investitionen? Wie kann die Werbebranche nachweisen, dass innovative Werbeformen den Konsumenten tatsachlich erfolg- und ertragreicher ansprechen? Die Autoren zeigen Moglichkeiten, wie die Werbe-, Media- und Medienbranche innovative Methoden entwickeln kann, um Sonderwerbeformen im Kommunikationsmix werbestrategisch und okonomisch zu evaluieren und somit zu etablieren.

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