Im Kopf des Konsumenten: Aus dem Blickwinkel des Neuromarketing (German Edition)

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Inhaltlich unverA¤nderte Neuauflage. Das Neuromarketing stellt eine sehr junge Entwicklung im Bereich des Marketing dar. Es hat sich zum Ziel gesetzt, die Grenzen klassischer MarktforA­schung zur ErklA¤rung des Konsumentenverhaltens zu A?berwinden. Zu diesem Zweck bedient es sich Methoden und Erkenntnissen der modernen GehirnforA­schung. So hofft es, Einblicke in die a??KA¶pfe der Konsumentena?? zu gewinnen. Der Autor Boban A?eraniA? geht einfA?hrend auf die grundlegenden BegriffsA­definitionen, wie Neuromarketing, NeuroA¶konomie und Neurobiologie ein. DarA?ber hinaus werden die relevanten biologische Grundlagen und neuroA­A¶konomische Methoden beleuchtet. Darauf aufbauend analysiert er das KonA­sumentenverhalten aus dem speziellen Blickwinkel des Neuromarketing. Dabei wird anschaulich beschrieben wie Entscheidungen im Kopf des KonsuA­menten ablaufen und welche Rolle die Marke dabei einnimmt. In diesem Zusammenhang gibt der Autor auch einen A?berblick A?ber den Stand der ForA­schung im Neuromarketing. Auf dieser Basis bewertet er differenziert die PoA­tenziale und Grenzen des Neuromarketing, bevor abschlieA?end seine wichtigA­sten Erkenntnisse in einer Zusammenfassung mA?nden. Das Buch richtet sich an Neurowissenschaftler, Psychologen, Wirtschaftswissenschaftler, MarketA­ing-Fachleute, Studenten und nicht zuletzt den Konsumenten.

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