Humor im viralen Marketing: Die Bedeutung fur den Erfolg einer Kampagne (German Edition)
hu/17301062
Автор: Timo Oluschinsky
Год: 2012
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Konsumenten sind heute einer wahren Flut an Werbebotschaften ausgesetzt, und nur die wenigsten bleiben hA¤ngen. Dies stellt Werbetreibende immer wieAder vor die Herausforderung den richtigen Kanal mit der richtigen BotAschaft zu finden, Ein Ansatz, welcher dies zu liefern scheint, ist das virale MarAkeAting oder Virus-Marketing a?? hA¤ufig als lustige kurze Video-Clips getarnte WerAbebotschaften. Humor spielt dabei im ersten Eindruck eine entscheidende RolAle, denn die Mehrheit der Kampagnen setzt auf das Gestaltungsmittel HuAmor. Allerdings fehlen bisher Aussagen A?ber die Bedeutung von Humor im viAraAlen Marketing in Bezug auf den Erfolg einer Kampagne, aber auch vor allem in Bezug auf die Zielgruppe. An dieser Stelle soll dieses Buch ansetzen. AnAhand theoretischer Modelle wird folgende Hypothese hergeleitet: Wenn huAmoArige Inhalte einer viralen Kampagne sich mit dem prA¤ferierten Humortyp eiAner Zielgruppe decken, dann bestimmt dies, ob der Inhalt auch weiAterAgeAleiAtet wird. Diese Hypothese soll anhand einer empirischen Untersuchung veAriAfiAziert werden. Das Buch richtet sich an Werbetreibende, Agenturen und StuAdenAten.