Hochschulmarketing in Deutschland: Chancen und Herausforderungen (German Edition)

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Inhaltlich unveranderte Neuauflage. Lange Zeit galt in Deutschland das Postulat von der Gleichheit der Hoch­schu­len. Man war der Auffassung, dass die staatlichen Universitaten sich qualitativ nicht unterscheiden. Mittlerweile hat sich viel in der deutschen Hoch­schul­poli­tik getan. Im Zuge der Globalisierung werden die deutschen Hochschulen um­strukturiert, um im weltweiten Bildungswettbewerb zu bestehen. Pro­fi­lie­rung, Differenzierung und Wettbewerbsorientierung sind die Schlagworter dieser Reformbewegung. Die Hochschulen haben das Marketing fur sich ent­deckt. Vor diesem Hintergrund geht die Autorin Ulrike Wefers folgender For­schungsfrage auf den Grund: Wie sinnvoll ist der strategische Marketing-Ein­satz an deutschen Hochschulen? Das Buch gibt einen Uberblick uber das deutsche Hochschulsystem und erklart die derzeitigen Probleme der Uni­ver­si­taten. Ferner wird auf die Zukunft der Hochschulen und aktuelle Re­form­be­muhungen eingegangen. Die Autorin ordnet das Hochschulmarketing in die Marketingwissenschaft ein und leitet eine Definition von Hochschulmarketing ab. Die Bedeutung des Marketings fur Universitaten wird ebenfalls he­raus­ge­stellt, eine darauf aufbauende theoretische Marketing-Konzeption fur Hoch­schulen schlie?t sich an.

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