Der Name der Marke: Wie Markennamen aus Produkten erst Marken machen (German Edition)

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Namen spielen eine zentrale Rolle im Leben jedes Menschen. Eltern suchen fur ihre Kinder Namen, die originell, unverwechselbar und moglichst einzigartig sind. Auch bei der Suche nach einem guten Markennamen werden ganz ahnliche Uberlegungen angestellt: Der Markenname soll dazu dienen, die Produkte eines Unternehmens von den Produkten der Konkurrenz zu unterscheiden und so einen entscheidenden Anteil zum Erfolg des Produkts beitragen. Dieses Buch bietet einen umfassenden Einstieg in die Thematik der Markennamen. So werden Markennamen aus unterschiedlichen Perspektiven der wissenschaftlichen Teilbereiche Soziopsychologie, Linguistik und Jura beleuchtet und ihre Erscheinungsformen ausfuhrlich klassifiziert und interpretiert. Fur Unternehmen, die sich in einer konkreten Neuproduktsituation befinden, enthalt dieses Buch au?erdem einen umfassenden Leitfaden zur Entwicklung eines marktgerechten Markennamens. Das Buch richtet sich au?erdem an Studenten aus den wirtschaftswissenschaftlichen Bereichen und Interessierte aus dem Marketing- und Werbebereich.

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