Der Einfluss neuer Medien auf Mediaagenturen und Werbung: Veranderte Rahmenbedingungen, neue Chancen, neues Geschaftsmodell (German Edition)

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Zu Beginn des 21. Jahrhunderts steht die Medienbranche vor groA?en strateA­gischen Herausforderungen. Getrieben durch technische Fortschritte sowie das gesellschaftliche Verlangen nach modernen Informations- und KommuniA­kationsszenarien treten die a??neuen Mediena?? in den Blickpunkt der MedienA­unternehmen. Neue AngebotsmA¶glichkeiten und Nutzungsformen treiben den Wandel des Werbemarktes zunehmend schneller voran und stellen die Marktakteure, allen voran Mediaagenturen, vor groA?e Herausforderungen. Der Autor Ron Eisenberger analysiert anhand der Beschreibung und BewerA­tung zahlreicher PhA¤nomene, bspw. die Fragmentierung der AufmerksamA­keitsA­anteile (Demassification), der Trend zur Werbeverweigerung oder der MarktA­erfolg von Personal Video Recordern, den Einfluss neuer Medien auf WerA­bung und Mediaagenturen. Basierend auf einer umfangreichen BiblioA­grafie und Interviews mit Experten aus der Werbebranche werden fundiert die verA¤nderten Rahmenbedingungen, die neuen Chancen und das zukA?nftige GeschA¤ftsmodell von Mediaagenturen dargestellt. Das Buch richtet sich an alle Entscheider der Werbebranche, Wirtschaftswissenschaftler der MedienA­betriebslehre und Unternehmensberater.

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