Der Autokauf als Event (German Edition)

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WA¤hrend Freizeitforscher ein immer mehr auf VergnA?gen ausgerichtetes Verhalten der Gesellschaft beobachten, wA¤chst seit etwa zwanzig Jahren das Freizeitbudget eines jeden Einzelnen stetig. Die Menschen erreichen ein immer hA¶heres Lebensalter und gleichzeitig sinkt die Zeit, die ein BundesbA?rger durchschnittlich mit seinem Beruf zubringt. Von dieser Entwicklung wird auch das Konsumentenverhalten stark beeinflusst. Kunden verbringen nicht mehr nur die nA¶tigste Zeit damit, ihre EinkA¤ufe zu erledigen und die a??SpaA?gesellschafta?? legt auch beim Einkaufen einen immer grA¶A?eren Wert auf Unterhaltung. Brandlands und Erlebniswelten machen sich diese Entwicklung zu Nutze, indem sie den Kauf eines Produktes und dessen Marke als Event inszenieren. Insbesondere im Bereich der Automobilbranche lA¤sst sich diese Entwicklung beobachten. Das Erlebnis der Neuwagenabholung vom Werk des Herstellers kann vom Kunden bei einigen Automobilmarken hierzulande regelrecht zelebriert werden. Diese Entwicklungen sowie die damit verbundenen Marketingstrategien und MaA?nahmen untersucht die Bachelorthesis a??Der Autokauf als Eventa??.

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