Demographie: Kompass fur das Zukunftsmarketing: Praxisanalyse fur die Automobil-, Handelslogistik- und Logistikbranche (German Edition)
de/17130262
Автор: Marc Lienhard
Год: 2012
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Die Alterung der Gesellschaft ist fA?r alle Bereiche des A¶ffentlichen und privaten Lebens eine neue Herausforderung. Das Alltagsleben, die ArbeitsAbedingungen, Urlaub und Freizeit werden sich in den nA¤chsten Jahren verAA¤ndern. Die AnsprA?che werden sich grundlegend verAschieben und neue Produkte mA?ssen hierfA?r entwickelt werden. Die DienstleisAtungsAbranche wird sich auf neue GeschA¤ftsfelder einstellen mA?ssen. Auch das Marketing muss neue Strategien und Wege einschlagen, um sich schon heute auf die VerA¤nderungen einstellen zu kA¶nnen. Obwohl diese ProAblematik schon seit Jahren diskutiert wird, zA¶gern die UnterAnehmen, entsprechende Strategien zu entwickeln. Dies betrifft nicht nur die a??Global Playera??, sondern auch die kleineren Unternehmen. Es wird Zeit zu handeln und die erforderlichen MaA?nahmen zu ergreifen. Dieses Buch soll aufzeigen, welche Trends derzeit erkennbar sind und wie Produkte und Dienstleistungen in Hinblick auf den demographiAschen Wandel verAA¤ndert werden mA?ssen. Die einzelnen ZielAgruppen und deren Potentiale werden dabei durchleuchtet. Marc Lienhard unterAsucht im Besonderen die Bereiche der AutomobilAbranche, der Handelslogistik- und der Logistikbranche. Das Buch gibt insbesondere Marketingverantwortlichen Auskunft darA?Aber, welche demographischen Trends fA?r die Zukunft bedeutungsvoll sind und wie das Marketing darauf reagieren kann.