Couponing in Print-Anzeigen: Nutzen als Tool der Markenpolitik (German Edition)

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Inhaltlich unveranderte Neuauflage. Seit dem Wegfall des Rabattgesetzes und der Zugabenverordnung im Jahr 2001 ist Couponing auch in Deutschland ein stetig an Bedeutung gewinnen-der Bereich des Marketings. Doch gerade zum Thema Werbewirkung von Coupons sind in Deutschland bisher nur wenige Forschungsarbeiten ver-offentlicht worden. Ebenfalls hat eine breite Streuung von Coupons uber Printmedien bei vielen Herstellern in Deutschland noch keine allzu gro?e Be-deutung, im Gegensatz zu den USA, wo zahlreiche psychologische Untersuch-ungen uber das Thema Couponing verfasst wurden. Fraglich ist, ob sich die-ser Zustand andern sollte, ob es sich fur Hersteller lohnt, Coupons auch in Deutschland vermehrt uber Print-Anzeigen zu distribuieren. Ebenfalls ist frag-lich, ob sich die Ergebnisse der Untersuchungen aus den USA, welche eine tendenzielle Moglichkeit der Steigerung der Brand Awareness durch Coupons aufzeigen, auf Deutschland ubertragen lassen. Der Autor Alexander Christel gibt einfuhrend einen Uberblick uber das Thema Couponing in Deutschland und in den USA und erlautert die relevanten Grundlagen der Markenpolitik. Darauf aufbauend fuhrt er eine qualitative Analyse von Coupon-Anzeigen durch, deren Ergebnisse er fundiert erlautert. Das Buch, das als Examensarbeit entstand, richtet sich an Entscheidungs-trager der Werbebranche und des Marketings, an Wirtschaftswissenschaftler, Manager und alle betroffenen Unternehmen.

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