Брендинг
br/19088608
Автор: И. Я. Рожков, В. Г. Кисмерешкин
Издательство: Юрайт
Год: 2012
Дополнительные характеристики
Формат
60x90/16
Страниц
336 стр.
Реклама:
Описание:
Книга написана авторами, получившими в 2005 г. за свою книгу От брендинга к бренд-билдингу Национальную премию Серебряный лучник. В учебнике освещены теоретические и практические стороны всех этапов создания, вывода на рынок, поддержания, укрепления и капитализации на нем брендов товаров, услуг, компаний с целью завоевания ими в усложняющихся конкурентных условиях лидирующих позиций в рыночной среде. Материал содержит большое количество иллюстративного материала, практических примеров, отражен зарубежный опыт. После каждой главы приведены вопросы для самопроверки, что существенно облегчает освоение материала.