Branding in der Pharmaindustrie: Die Relevanz des Markenaufbaus fur pharmazeutische Produkte (German Edition)

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Inhaltlich unveranderte Neuauflage. Die deutsche Pharmaindustrie sieht sich aktuell einer Vielzahl an Herausforderungen gegenuber, die zum einen aus der kontinuierlichen Diskussion uber Reformen des Gesundheitssystems sowie zum anderen aus dem steigenden Gesundheitsbewusstsein der Bevolkerung resultieren. Vor diesem Hintergrund werden auch fur pharmazeutische Produkte Marken immer wichtiger. Die Autorin Katia Rumpf gibt einfuhrend einen Uberblick uber die Pharmaindustrie in Deutschland und stellt die Besonderheiten des deutschen Pharmamarktes dar. Darauf aufbauend analysiert sie die verschiedenen Moglichkeiten des Markenaufbaus in den Phasen des Lebenszyklus eines verschreibungspflichtigen Medikaments und erlautert, wie Branding bei verschiedenen pharmazeutischen Produktgruppen eingesetzt werden kann. Grundlage ihrer Analyse bilden dabei die theoretischen Aspekte von Markenaufbau und Markenmanagement unter Berucksichtigung der spezifischen Gegebenheiten im pharmazeutischen Markt. Das vorliegende Buch richtet sich an Marketingverantwortliche und Manager der Pharmaindustrie sowie an Wirtschafts- und Naturwissenschaftler.

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