Brand it!: Grundlagen und praktische Umsetzung der Entstehung starker Marken (German Edition)

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Starke Marken bringen Umsatz a?? diese Aussage gilt in Praxis und WissenA­schaft als unbestritten. Doch wie entstehen starke Marken? Die Doktoranden Christian Becker und Uwe Schnetzer beantworten diese Frage in Ihrer DiplomA­arbeit, die mit dem FA¶rderpreis der Fachhochschule Bonn-Rhein-Sieg ausgeA­zeichnet wurde. Ausgangspunkt ihrer Untersuchung bildet die LebensA­stilA­forA­schung, die kritisch untersucht und anhand der neuesten Erkenntnisse der MarktA­forschung bewertet wird. Darauf aufbauend wird der Stand der MarA­kenA­forschung umfassend dargestellt und ein Marken-Managementprozesses entwickelt, der exemplarisch im Mobilfunkmarkt fA?r die Marke BASE durchA­laufen wird. Mithilfe multivariater Analysemethoden wird gezeigt, wie KonsuA­menten zu kaufrelevanten Gruppen zusammengefasst werden kA¶nnen, was die verschiedenen Typen charakterisiert und wie diese Informationen zum AufA­bau eines umfassenden Markenauftrittes genutzt werden kA¶nnen. AnA­hand des MarkenpersA¶nlichkeitskonstruktes fA?hren die Autoren eine WettA­beA­werbsA­analyse durch, bewerten den Status Quo von BASE und geben deziA­dierte Handlungsempfehlungen zur StA¤rkung der Marke. Das Buch richtet sich an alle Studenten, Wissenschaftler und EntscheidungstrA¤ger, die sich wissenA­schaftlich fundiert und praxisnah den Themen MarkenfA?hrung oder MarktA­forschung widmen. FA?r Mitarbeiter der Mobilfunkbranche ist es ein Muss!

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